Tagarchief: SMEG

Italiaans familiebedrijf bewijst met lancering nieuwe designlijnen een belevingsmerk te zijn

Image
Lees het gehele artikel

Als je wekenlang uitkijkt naar deelname aan de Küchenmeile én dan ook in die voorbereiding er alles aan doet om er voor te zorgen dat bezoekers op de stand alleen maar enthousiast gaan worden van alles wat je daar wilt laten zien, dan is het moment suprême vanzelfsprekend hét meetpunt.

Is alles gelukt?

Wel, bij SMEG Nederland is het antwoord een volmondig ‘JA’. Want, zo terugkijkend op het jaarlijkse keukenfeestje, kan er maar één conclusie worden getrokken: “Men stond open voor ons enthousiasme. En niet onbelangrijk: we ontvingen veel goede feedback op onze nieuwe lijn, de Galileo.”

Aan het woord is marketing manager Andrej Banusic. “We stonden met SMEG op twee locaties, te weten Art Of Kitchens en in
Gut Böckel, waar het bij de laatste vooral ging over inspiratie en het tonen van een belevingswereld. Ik zag veel positiviteit rondom ons merk. Alle dagen van de Küchenmeile voelden als een prettige kennismaking met de retail van Nederland. Ik zag tevens dat veel keukenspeciaalzaken met meerdere mensen naar Duitsland waren afgereisd. Een goede zaak. En er was nog iets interessants wat we hoorden. Mensen wisten vaak niet dat SMEG zo’n breed assortiment had. We hebben onszelf goed geprofileerd.”

De ingang naar een mooier keukenleven.

Volgens Andrej wordt er op dit moment opvolging gegeven aan de contacten die op de Küchenmeile zijn gelegd. “We zijn elke dag on-the-road. Het is leuk om letterlijk bij de keukenspeciaalzaken te mogen binnenstappen en samen te bespreken wat de mogelijkheden zijn.”

Er is bovendien nog meer goed nieuws. Andrej: “We zien dat de gehele keten langzamerhand in een ‘normale modus’ komt. En dan heb ik het over de levertijden, die zich lijken te normaliseren. Daar zijn niet alleen wij blij mee, maar daar zullen de keukenspeciaalzaken vanzelfsprekend ook verheugd over zijn: zij hebben immers goed nieuws te vertellen aan hún klanten!”

Belevingsmerk

Andrej legt uit dat SMEG een belevingsmerk is. “We zijn een Italiaans familiebedrijf dat altijd de focus heeft op de technologische ontwikkelingen. Dat zie je allemaal terug in de breedte van het assortiment. De look and feel van al onze apparatuur heeft die typische Italiaanse details. Kijk maar eens naar de SMEG500, een koelkast die je meteen doet denken aan zo’n oude klassieke Fiat 500. De verschillende designlijnen – zeker ook rond de Galileo, die we eerder dit jaar al in Amsterdam uitgebreid presenteerden – zeggen wat dat betreft alles.”

“Vooral in Gut Böckel konden we de bezoekers goed meenemen van de ene naar de andere (Italiaanse) wereld. We hadden daar complete keukenopstellingen die het verhaal vertelden. Daardoor konden we de esthetische waarde van onze apparatuur tonen. Het gaat dan echt leven. Mensen zagen hoe je ‘gevoel’ kunt krijgen bij al onze inbouwapparatuur.”

“Dat we de bezoekers daarna dan ook nog eens konden uitnodigen om in een Italiaans barretje – onze sfeervolle koffiehoek – verder bij te praten, maakte ‘de beleving’ helemaal af. Met dank ook aan de professionele barista die het Italiaanse koffie-erfgoed ook nog eens goed op de kaart zette! Ik durf hier nu zelfs te beweren dat mensen – nadat ze onze stands hadden bezocht – niet meer het gevoel hadden dat ze in Duitsland waren maar…. in Italië!  Een beter keukengevoel hadden we die bezoekers dus niet kunnen geven!”  

De revolutie is vanzelfsprekend ook te zien op de Küchenmeile

SO6104S4PS_L03
Lees het gehele artikel

Als het aan marketingmanager Andrej Banusic ligt, dan wordt het goed druk op de komende Küchenmeile. “Vorig jaar was er twijfel in de markt – in verband met de coronapandemie en alle toen geldende maatregelen – maar dit jaar, zo vermoed ik, wordt het weer ouderwets druk. We hebben er veel zin in. We kijken er zeer naar uit. Sterker nog: we zijn er met ons team op volle sterkte, mede ook omdat we in het afgelopen jaar flink zijn uitgebreid.”

De Galileo-oven is niet allen van alle technische gemakken voorzien, maar is ook een lust voor het oog. Design op het hoogste niveau.

Daarbij doelt Andrej op de nieuwe collega’s op de salesafdeling, waardoor er voor SMEG een volledige dekking over heel Nederland ontstaat. Maar Andrej heeft het dan ook over de nieuwe General Manager bij SMEG, Matthijs de Rooij, die sinds vorig jaar aan het roer staat. “Het is een mooie gelegenheid om onszelf daar live te kunnen voorstellen aan alle bezoekers. Maar los daarvan: vanzelf­sprekend staat de nieuwe ovenlijn Galileo daar ook. We hebben weer een mooie plek in The Art Of Kitchens. Daar pakken we sowieso op zondagavond 18 september flink uit met een DJ en een goede show. The Art Of Kitchens By Night dus.”

De aanwezigheid van SMEG op de Küchenmeile geeft de mogelijkheid om nog meer uitleg te geven bij de Galileo ovenlijn, ook voor keukenspecialisten/dealers die hier nog geen kennis mee hebben gemaakt. “Er valt namelijk nog veel meer te vertellen. Iedereen die er bij het lanceringsevenement in Artis was, begin juni, én die ook naar de Küchenmeile gaat, nodigen we daarom van harte uit om te komen. Degenen die niet bij de lancering van Galileo in Amsterdam aanwezig konden zijn, ‘moeten’ sowieso tijd reserveren om op onze stand langs te komen”,  zo zegt Andrej. “De revolutie hield namelijk niet op na de prachtige bijeenkomst in het Planetarium
in Artis.”

‘Een revolutie in kookland…Het zou zomaar kunnen!’

Maar er is meer…

SMEG is tevens present op een tweede locatie.
In Gut Böckel, op ongeveer 10 kilometer van The Art Of Kitchens, hebben we een permanente plek. Wegens de beschikbare vierkante meters kunnen we dáár nog meer laten zien. Daar staan ook complete keukens opgesteld”, zegt Andrej. 

Andrej is positief over de toekomst. “Natuurlijk waren de afgelopen twee jaren eigenlijk ‘fantastisch’ voor de keukenbranche. Maar ik weet niet of je die twee jaren – van de corona­pandemie – helemaal als representatief mag zien. Gelukkig lijken de voorraad-, productie- en levertijdenproblemen steeds verder af te nemen. Bij SMEG is er in ieder geval de komende tijd genoeg te doen. Met een nieuwe salesteam dat op volle sterkte is en verschillende geplande nieuwe introducties die we nu volop voorbereiden, gaat de markt vaker van ons horen!”